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                                                                                            2022年我國家電市場零售總額8352億元,同比下降5.2%

                                                                                            更新時間: 2023-4-7 15:41:23 來源: 互聯網整理
                                                                                            小編語:3月29日,中國電子信息產業發展研究院(又稱賽迪研究院)發布了《2022年中 國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。

                                                                                              3月29日,中國電子信息產業發展研究院(又稱賽迪研究院)發布了《2022年中 國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)!秷蟾妗凤@示,2022年,我國家電市場零售總額為8352億元,同比下降5.2%,但線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯,穩住了市場總盤,體現了我國家電市場的韌性。2022年,我國家電線上市場零售額同比增長4.24%,線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%;下沉市場家電零售額同比增長2.7%,對家電零售的貢獻率升至34.1%。2022年,家電產品進一步向高端化、智能化、綠色化升級,家電消費穩步邁向“數智化”時代。

                                                                                            2022年我國家電市場零售總額8352億元,同比下降5.2%

                                                                                              家電需求釋放緩慢,網購成為市場“穩定器”

                                                                                              《報告》顯示,2022年,我國家電市場再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預期轉弱”三重壓力,家電市場零售規模達8352億元,以略高于2020年的水平平穩收官。其中,彩電市場零售額為1218億元,空調市場為1638億元,冰箱市場為1024億元,洗衣機市場為701億元,廚房電器市場為1492億元,生活家電市場為2279億元。

                                                                                              在疫情反復的背景下,網絡零售對家電消費起到了“穩定器”的作用。2022年,中 國家電線上市場零售額達4861億元,同比增長4.24%,家電網購占比升到58.2%,遠高于我國整體網購滲透率,進一步夯實家電“網購化”“電商化”趨勢,家電消費穩步邁入“數智化”時代。

                                                                                            2022年我國家電市場零售總額8352億元,同比下降5.2%

                                                                                              2022年,各家電品類的網購占比均創新高,大部分家電品類的電商渠道貢獻率突破50%。特別是品種最豐富、最具創新性的生活家電品類,超過八成的消費發生在線上。

                                                                                              2022年,中 國家電市場線上線下渠道協同發力,以應對疫情等不確定因素帶來的挑戰,“線上渠道主導、線下渠道輔助”的格局進一步鞏固。頭部家電零售企業積極擁抱全渠道零售,京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續領跑,家電市場份額穩步提升。

                                                                                            2022年我國家電市場零售總額8352億元,同比下降5.2%

                                                                                              縣鄉市場逆勢增長,消費鴻溝持續縮小

                                                                                              2022年,促消費政策和“挖潛”“換新”舉措紛紛出臺,進一步釋放家電消費潛力,提振家電市場。發放消費券、促進以舊換新、推動綠色智能家電消費等家電相關政策,在穩住市場大盤的同時,有效推動家電市場高質量發展。

                                                                                              近年來,國家持續加大鄉村振興力度,努力促進縣鄉消費,“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮與農村構成的下沉市場效果明顯,下沉市場成為家電消費的生力軍!秷蟾妗分赋,2022年,我國下沉市場家電銷售逆勢增長,零售額達2850億元,占整體家電市場的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉家電市場的消費鴻溝持續縮小,下沉市場家電消費結構同步向高端化、綠色化、智能化轉變。

                                                                                            2022年我國家電市場零售總額8352億元,同比下降5.2%

                                                                                              家電消費升級,“新家電”蓬勃生長

                                                                                              2022年,可以為用戶提供全新生活場景與生活價值的“新家電”快速普及。能夠自清潔的免手洗破壁機,可以自動集塵、補水、烘干的掃地機器人,實現智能灰塵探測、污水回收的洗地機,衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機,解決衣物混合洗難題的分區洗護洗衣機,與多種家居風格相融合、實現家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機等“新家電”成為家電消費新寵。

                                                                                              《報告》指出,不斷拓展細分賽道的“新家電”不僅為拉動消費、挖掘市場潛能提供了支撐,還為行業尋找新的增長點、促進產品結構升級提供了突破口。

                                                                                              “新家電”體現出家電品質化、高端化、健康化、便利化的趨勢,成為消費升級的重要指標!秷蟾妗凤@示,2022年,“新家電”銷售規模迅猛增長,部分品類銷售出現井噴,整體增速遠超行業平均水平。其中,游戲電視零售額同比增長202%,自清潔掃地機器人同比增長150%,新風空調同比增長237%,射頻美容儀同比增長110%,空氣炸鍋同比增長174%,低音破壁機、果蔬凈化清洗機同比增長分別高達2370%、457%。

                                                                                              《報告》指出,“新家電”并非年輕人專屬,其用戶覆蓋各年齡段消費者。例如,26~45歲人群的注意力更多轉向家庭,掃地機器人、加熱凈水器、家用洗地機等智能、省時產品更受喜愛;55歲以上的銀發人群主要考量“健康樂活”,對集成烹飪中心、微波爐、破壁機等操作簡單、具備養生科技的產品更為青睞。

                                                                                              《報告》預計,2023年,隨著疫情防控優化調整措施進一步落實,擴大內需戰略深入實施,以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局加快構建,消費市場穩定恢復的基礎將更加牢固,中 國家電消費市場企穩回暖趨勢明顯,市場規模有望恢復至2021年水平。

                                                                                            (責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

                                                                                            分享到:

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                                                                                            風雨無阻與愛同行,“愛心牽手計劃”與“邑起共讀”走進江門家庭

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                                                                                            舊理念or新思維,后疫情時代建材家居經銷商如何破局重生?

                                                                                            舊理念or新思維,后疫情時代建材家居經銷商

                                                                                            適逢地產動蕩,房地產市場在過去一年的持續下行后,呈現
                                                                                            2021年三季度國內家電市場零售額規模下滑4%

                                                                                            2021年三季度國內家電市場零售額規模下滑

                                                                                            11月1日,由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業
                                                                                            國慶假期家電消費掃描:城鄉“差異需求”集中爆發

                                                                                            國慶假期家電消費掃描:城鄉“差異需求”集

                                                                                            “十一”黃金周歷來是家電業營銷旺季。今年國慶假期,在
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